1. Kína játékértékesítési élő közvetítési platformjának versenymintája: az online élő közvetítés népszerű, és a Tiktok az élő közvetítési platformon a játékértékesítés bajnokává vált. 2020 óta az élő közvetítés az áruértékesítés, beleértve a játékértékesítést is, egyik fontos csatornájává vált. A kínai játék- és babatermék-ipar fejlődéséről szóló 2021-es fehér könyv adatai szerint a Tiktok a játékértékesítés élő közvetítési platformjának piaci részesedésének 32,9%-át birtokolja, amivel ideiglenesen az első helyen áll. A Jd.com és a Taobao a második, illetve a harmadik helyen végzett.
2. A játékértékesítési típusok aránya Kínában: az építőkocka játékok a legkelendőbbek, több mint 16%-kal. A kínai játék- és csecsemő- és gyermektermék-ipar fejlődéséről szóló 2021-es tanulmány kutatási adatai szerint 2020-ban az építőkocka játékok voltak a legnépszerűbbek, 16,2%-kal, ezt követték a plüss játékok 14,9%-kal, valamint a babababák és mini babák 12,6%-kal.
3. 2021 első felében a tmall játéktermékek értékesítési növekedési üteme első volt. Manapság a játékok már nem kizárólag a gyerekeknek valók. A divatos játékok kínai térnyerésével egyre több felnőtt válik a divatos játékok fő fogyasztójává. A divat egyik fajtájaként a vakdobozok mélyen kedveltek a fiatalok körében. 2021 első felében a vakdobozok értékesítése a tmall platformon a fő játékok közül a leggyorsabban nőtt, elérve a 62,5%-ot.
4. A játékok eladási árainak megoszlása a kínai áruházakban: A 300 jüan alatti játékok dominálnak. A játékok árai közül a 200-299 jüan közötti játékok az áruházi csatornában a legnépszerűbb kategória a fogyasztók körében, több mint 22%-kal. A második helyen a 100 jüan alatti és a 100-199 jüan közötti játékok állnak. E két kategória közötti értékesítési különbség nem nagy.
Összefoglalva, az élő közvetítés fontos csatornává vált a játékok értékesítésében, a TikTok platform egyelőre vezető szerepet tölt be. 2020-ban az építőkocka termékek eladásai tették ki a legnagyobb arányt, amelyek közül a LEGO lett a legnépszerűbb márka, és megőrizte magas versenyképességét a versenytársakkal szemben. A termékárak szempontjából a fogyasztók racionálisabban fogyasztják a játéktermékeket, a 300 jüan alatti termékek teszik ki a többséget. 2021 első felében a vakdobozos játékok váltak a tmall leggyorsabban növekvő játékkategóriájává, és a vakdobozos termékek fejlesztése folytatódott. A nem játékgyártó vállalkozások, például a KFC részvételével várhatóan a vakdobozos játékok versenymintája tovább fog változni.
Közzététel ideje: 2022. július 26.