Kína plüssjátékai már gazdag kulturális örökséggel rendelkeznek. A kínai gazdaság fejlődésével és az emberek életszínvonalának folyamatos javulásával a plüssjátékok iránti kereslet egyre növekszik. A plüssjátékok nagyon népszerűek a kínai piacon, de ezzel nem elégedhetnek meg, és nemzetközi piacra kell lépniük. A kínai plüssjátékok külföldi exportja szempontjából számos kulcsfontosságú tényezőt nem lehet figyelmen kívül hagyni.
(1) Előnyök
1. Kína plüssjáték-gyártása évtizedes múltra tekint vissza, és már kialakította saját gyártási módszereit és hagyományos előnyeit. Számos kínai játékgyártó nagyszámú szakképzett munkaerőt nevelt ki; Sok éves tapasztalat az exportkereskedelemben – a játékgyártók ismerik a játékgyártási és exportkereskedelmi eljárásokat; A logisztikai iparág és az exportügynökségi iparág növekvő érettsége szintén fontos támogatást jelent a kínai játékipar külföldi exportjához.
2. A plüssjátékok egyszerű anyagokból készülnek, és a biztonsági és környezetvédelmi előírások kevésbé korlátozzák őket, mint más típusú játékokat. Az EU 2005. augusztus 13-án hajtotta végre az elektronikus és elektromos berendezésekről szóló irányelvet a visszafizetési kötelezettségek beszedése érdekében. Ennek eredményeként az EU-ba exportált elektronikus és elektromos játékok exportköltsége körülbelül 15%-kal nőtt, de a plüssjátékokat ez alapvetően nem érintette.
(2) Hátrányok
1. A termék gyenge minőségű, a profit alacsony. Kína plüssjátékai a nemzetközi piacon gyenge minőségű „alkuk”, alacsony hozzáadott értékkel. Bár nagy részesedéssel rendelkezik az európai és amerikai piacokon, főként az alacsony árelőnyre és a feldolgozóipar kereskedelmére támaszkodik, profitja pedig csekély. A külföldi játékok integrált világítással, gépekkel és elektromossággal rendelkeznek, míg a kínai játékok az 1960-as és 1970-es évek szintjén maradnak.
2. A munkaigényes iparágak technológiája viszonylag elmaradott, és a termékforma egyetlen. A nemzetközi játékóriásokhoz képest a legtöbb kínai játékgyártó vállalkozás kisméretű és hagyományos feldolgozóberendezéseket használ, így tervezési képességük gyenge; A játékgyártó vállalkozások túlnyomó többsége a beszállított minták és anyagok feldolgozására és gyártására támaszkodik; Több mint 90%-a „OEM” gyártási módszerrel történik, nevezetesen „OEM” és „OEM”; A termékek régi, többnyire hagyományos plüssjátékok, egyetlenféle plüss és textil játékkal. Az érett játéktervezési, -gyártási és -értékesítési láncban a kínai játékipar csak marginális helyzetben van, alacsony hozzáadott értékkel, nem versenyképes.
3. A nemzetközi játékpiac változásainak figyelmen kívül hagyása. A kínai plüssjáték-gyártók egyik nyilvánvaló jellemzője, hogy a közvetítőktől egész nap több megrendelést várnak el egyszerű játékokra, de nincsenek ismereteik a piaci változásokról és a keresleti információkról. Kevés ismeret áll rendelkezésre a vonatkozó törvények és szabályozások fejlődéséről az adott iparágban a világon, így a termékminőséget nem ellenőrzik szigorúan, ami piaci frusztrációhoz vezet.
4. Márkaötletek hiánya. Szűk stratégiai víziójuk miatt sok vállalkozás nem alakította ki saját játékjellemzőit és márkáit, és sokan vakon követik a trendeket. – Például egy rajzfilmfigura a tévében dögös, és mindenki a rövid távú érdekeit követi; Kevesebb az erős ember, és kevesebben választják a márka útját.
(3) Fenyegetések
1. A plüssjátékokat túltermelik, alacsony profittal. A plüssjátékok túltermelése és piacának telítettsége heves árversenyhez, az értékesítési bevételek meredek csökkenéséhez és elhanyagolható exportprofithoz vezetett. Jelentések szerint egy kínai tengerparti városban működő játékgyártó vállalat kifejezetten egy világméretű játékgyártó cég számára létrehozott egy márkát a játékok feldolgozására. A játék eladási ára a nemzetközi piacon 10 dollár, míg a feldolgozási költség Kínában mindössze 50 cent. Jelenleg a hazai játékgyártó vállalatok profitja nagyon alacsony, általában 5% és 8% között mozog.
2. A nyersanyagok ára emelkedett. A nemzetközi olajárak meredek emelkedése a költségek emelkedéséhez vezetett, a kiskereskedők és gyártók folyamatos összeomlásához és egyéb kedvezőtlen helyzetekhez vezetett – ami tovább súlyosbította a kínai plüssjáték-gyártók helyzetét, akik eredetileg csak szerény feldolgozási és kezelési díjakat keresnek. Egyrészt a túlélés érdekében emelnünk kell a játékok árát, másrészt félünk, hogy az áremelkedés miatt elveszítjük az eredeti árelőnyt, ami a megrendelések elvesztéséhez vezet, és a termelési kockázat bizonytalanabbá válik.
3. Az európai és amerikai biztonsági és környezetvédelmi irányelvek számos akadályba ütköznek. Az elmúlt években Európa és az Egyesült Államok által a játékok ellen felállított különféle kereskedelmi akadályok végtelen özönben jelentek meg, aminek következtében a kínai játéktermékeket ismételten „sújtja” az Oroszország, Dánia és Németország által javasolt minősíthetetlen minőség, valamint a játékgyári munkások jogainak és érdekeinek védelmének hiánya, ami számos hazai játékgyártót nehézségekbe sodor. Ezt megelőzően az EU egymást követően adott ki olyan rendeleteket, mint a veszélyes azoszínezékek tilalma és az EU általános termékbiztonsági irányelve a Kínából exportált játékokra vonatkozóan, amelyek szigorú környezetvédelmi és biztonsági előírásokat határoznak meg számos árura, beleértve a játékokat is.
(4) Lehetőségek
1. A zord életkörülmények kedveznek a kínai hagyományos játékgyártó vállalkozások előmozdításának, hogy a nyomást hatalommá alakítsák. Átalakítjuk üzleti mechanizmusainkat, fokozzuk független innovációs képességünket, felgyorsítjuk a külkereskedelem növekedési módjának átalakulását, és javítjuk nemzetközi versenyképességünket és kockázattűrő képességünket. Bár nehéz, a vállalkozások számára nehéz szenvedés nélkül fejlődni és előrehaladni.
2. Az exportküszöb további emelése szintén lehetőséget kínál a márkás játékexportőr vállalatok számára. Például néhány nagyvállalat, amely sikeresen teljesítette a környezetvédelmi tanúsítványt, egyre inkább előnyben részesül a vásárlók körében – az újonnan kifejlesztett, csúcskategóriás termékek több megrendelést vonzanak majd. Azok a vállalatok, amelyek profitálnak a nemzetközi szabályok betartásából, számos kistermelő célpontjává válnak, ami nem rossz az iparág reformja és fejlődése szempontjából.
Közzététel ideje: 2022. november 15.